Registro de Cores, é possível?

Sabe quando você pensa em uma marca e logo em seguida vem na sua cabeça uma cor especifica? Por exemplo, quando pensamos no Facebook, pensamos em azul e branco ou no verde para o Spotify. Ou quando você vê uma propaganda e as cores são tão chamativas e bonitas que dá vontade de usar em todos os seus projetos? 

Você sabia que existem cores registradas para uso exclusivo de uma empresa?

Alguns exemplos famosos são:

  • O Azul Tiffany, usado pela famosa joalheria Tiffany & CO desde 1845, foi patenteado em 1998, não podendo desde então ser usado em nenhuma outra logomarca dentro do território americano;
  • O Rosa Pink da Barbie, registrado pela Mattel em mais de 100 categorias, esse rosa já rendeu até processo contra uma gravadora por uso indevido;
  • O Roxo da Cadbury, que atualmente não pertence mais somente a Cadbury. Usado pela empresa desde os anos 80, como uma homenagem a Rainha Vitória, o tom Pantone 2685C passou por uma longa batalha judicial contra a Nestlé, na qual a Cadbury perdeu em 2013, possibilitando que outras marcas o utilizem.

Mas e aqui no Brasil, eu posso registrar uma cor? 

Nossa lei de propriedade industrial proíbe registrar uma cor isoladamente como marca por aqui. Em território brasileiro é possível registrar cores se combinadas ou dispostas de forma peculiar e distintiva

Esse é o caso do Buscopan, a faixa formada pelas cores amarela, verde clara e verde escura que identificam o produto possui uma combinação totalmente arbitrária e não guarda relação com os medicamentos que identifica, podendo assim ser registrada com exclusividade nesse segmento. Ou seja, se uma empresa de eletrônicos quiser, poderá utilizar dessa mesma combinação de cores.

Outro caso nacional é o da Shell e da Mastercard, ambas as empresas utilizam as cores vermelho e amarelo. E ambas possuem registro sobre a combinação, mas de forma distinta, porque as empresas atuam em ramos diferentes e as cores não têm relação com os ramos ou produtos oferecidos.

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Poster multicolorido do filme de1971 escrito "Cláusulas abusivas e a Fantástica Fábrica de Chocolate"

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